Johnnie Walker inaugura espaço imersivo em Edimburgo, na Escócia

Com instalações inéditas em uma área de mais 6 mil metros quadrados, a Johnnie Walker Princes Street foi inaugurada em Edimburgo, na Escócia, reunindo bares no rooftop, restaurantes, loja, além de oferecer degustações sensoriais, tours personalizados e performances ao vivo. A atração desenvolvida em colaboração com BRC Imagination Arts é peça central do investimento de 185 milhões de libras da Diageo no Turismo do uísque no país.

O espaço de experiência de Johnnie Walker, uísque escocês pertencente ao portfólio da Diageo, fica na famosa Princes Street, em um prédio histórico, e tem como proposta exaltar a Escócia e celebrar o legado e o futuro de Johnnie Walker. Distribuídas em 8 andares, as atrações trazem a tecnologia para reimaginar a tradicional experiência do tour de uísque, um dos carros-chefes do destinos, levando os visitantes para uma imersão de sabores e descobertas, além de mostrar a jornada de 200 anos por meio de performances.

“Este é um dia de orgulho para todos. No ano passado, Johnnie Walker comemorou 200 anos desde que o fundador John Walker abriu as portas de sua pequena mercearia e hoje representa o próximo capítulo desta incrível história. Johnnie Walker Princes Street é um investimento histórico. Celebra a herança notável da Escócia, nossos incríveis fabricantes de uísque e olha para o futuro ao envolver novas gerações de consumidores de todo o mundo na magia do uísque escocês”, afirmou o CEO da Diageo, Ivan Menezes.

Entre os objetivos e diferenciais do projeto estão:

• Levar o conceito de personalização ao grau máximo, nunca visto antes em experiências com bebidas;
• Visitantes da Johnnie Walker Journey of Flavour têm suas preferências pessoais de sabor mapeadas com bebidas adaptadas ao seu paladar;
• Com mais de 800 combinações de sabores disponíveis, uma pessoa poderia visitar Johnnie Walker Princes Street todos os dias por mais de dois anos e não ter a mesma experiência duas vezes;
• Mais de 150 novos colaboradores, falando 23 idiomas entre si;
• A adega - um verdadeiro tesouro do uísque – composta de alguns dos mais originais barris do destilado do mundo amadurecendo e aguardando para serem degustados;
• O prédio, anteriormente uma loja de departamentos tradicional por quase 100 anos, conta com uma loja experimental de última geração, onde os clientes podem escolher entre os uísques únicos e mais exclusivos, encher garrafas direto de barris e gravá-las;
• Johnnie Walker Princes Street é coroado com dois bares na cobertura e um terraço com vista de tirar o fôlego para o skyline de Edimburgo. O “Explorers’ Bothy” é um bar de uísque que oferece mais de 150 diferentes rótulos, e o “1820” é especializado em coquetéis - as bebidas são acompanhadas de um menu cuidadosamente selecionado, proveniente dos quatro cantos do país, representando a culinária típica;
• O espaço já abre suas portas com o maior prêmio de sustentabilidade para uma atração turística, o Green Tourism Gold Award. Em seus terraços na cobertura, conta com plantações de ervas para guarnições e infusões em drinques, e dispõe de um telhado verde – coberto de plantas e alimentadores de pássaros, com o objetivo de estimular a biodiversidade.

A abertura oficial ao público de Johnnie Walker Princes Street será no dia 6 de setembro. Os ingressos custam a partir de 25 libras por pessoa e incluem um tour de 90 minutos, com três drinques personalizados feitos com uísque escocês. A experiência respeita todas as medidas de consumo responsável e apresenta alternativas não alcoólicas.

Para reservas e mais informações, visite o site do Johnnie Walker Princes Street.

Confira fotos abaixo.