Booking, Latam e Airbnb lideraram acessos na Black Friday; veja outros sites em destaque

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Quais sites e produtos do Turismo tiveram mais acessos durante a Black Friday deste ano? Um relatório divulgado pela Similarweb revela estatísticas de acessos em diversos sites, revelando quais se destacaram. O período considerado compreende a semana da Black Friday, abrangendo desde a segunda-feira anterior ao evento até a segunda-feira posterior. Para a análise ano a ano, os dados são comparados com o mesmo período de 2023.

O levantamento mostra que:

• O segmento de Travel foi o segundo mercado em participação de tráfego, perdendo apenas para Marketplace, e teve alta demanda por passagens aéreas;
• Além disso, o segmento manteve um desempenho constante durante a semana. Na sexta-feira, alcançou seu pico, com 13,3 milhões de visitas, registrando um crescimento de 10% em relação ao ano anterior

Reprodução/Estudo Similarweb

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Sites com mais visitas diárias durante a Black Friday

• Na semana da Black Friday, a Latam Airlines superou a Booking.com no volume de visitas diárias pela primeira vez no ano;
• Outro destaque foi a Gol, com aumento de 44% entre quinta e sexta-feira. Na categoria de transporte terrestre, a Buson liderou com crescimento de 27%, e no setor de aluguel de carros, a Movida teve alta de 11%.

Sites com maior número de acessos para busca de passagens aéreas

• No segmento de passagens aéreas, o qual foi o mais demandado dentro de Travel, a Latam Airlines liderou com 32% de participação. O site da companhia teve um crescimento expressivo no número de acessos no período pós-Black Friday, atingindo o pico em 2/12;
• Gol e Azul, por sua vez, ficaram em seguida, com participações de 10,5% e 10,4%, respectivamente. No dia do evento, a Gol registrou o maior crescimento do setor (60,9%), superando os concorrentes e assumindo a segunda posição em volume de acessos.

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Oscilações diárias de usuários ativos

Enquanto os sites registraram um crescimento de 7,2% no volume de acessos, os aplicativos seguiram uma tendência oposta, com retração em usuários ativos diários ao longo do período. Em média, o engajamento caiu 9,7% em comparação a 2023.

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Engajamento em aplicativos

• Com um crescimento de 14,1%, a Latam Airlines foi a marca que mais se destacou no dia da Black Friday, alcançando a liderança do setor na data. Outros aplicativos que registraram crescimento expressivo foram:
• Smiles (+49,6%);
• Unidas (+48%);
• Localiza (+37,2%) e
• Gol (+35,7%).

Tráfego orgânico e pago

No que se refere ao tráfego e engajamento em buscas, o estudo mostra que tanto o tráfego pago quanto o orgânico mantiveram uma distribuição estável ao longo de novembro, sem grandes picos na Black Friday. A Decolar liderou com 13% do tráfego orgânico e 42,4% do tráfego pago, destacando-se pelas URLs relacionadas à busca por passagens aéreas.

Os produtos mais procurados e os sites que lideraram o tráfego para cada um deles

Ranking das marcas do Turismo líderes na Black Friday

O ranking destaca as cinco marcas líderes em visitas aos sites e o engajamento diário nos aplicativos durante a semana da Black Friday deste ano:

Sites

Aplicativos