Aviva reestrutura departamento de Marketing, estratégico para o grupo
Rede aponta investimento de R$ 1,2 bilhão em renovações e inaugurações em seus destinos até 2028
A Aviva está investindo fortemente em seu departamento de Marketing. O grupo, responsável pelos resorts Rio Quente e Costa do Sauipe, anuncia as promoções de Raquel Scheeren e Larissa Vasconcelos e a contratação de Yan Queiroz para o time.
Segundo a empresa, um investimento de R$ 1,2 bilhão está sendo direcionado até 2028 na renovação de seus destinos e na preparação para a inauguração do novo parque aquático na Bahia em 2027, e o Marketing seria uma área fundamental para mostrar ao público e aos profissionais de Turismo sobre todas as novidades.
Promovida a gerente geral de Marketing, Raquel Scheeren tem experiência em diferentes mercados – das indústrias de bens de consumo e de varejo a startups – e ingressou na Aviva em 2024 como gerente de Marketing. Segundo o grupo, Raquel exerceu papel fundamental no fortalecimento das ações da empresa, incluindo a frente de parcerias estratégicas, lançamentos e desenvolvimento dos novos negócios.
"Raquel já está à frente de projetos determinantes no atual ciclo, como o retorno da Costa do Sauípe ao circuito internacional de tênis com torneio Costa do Sauípe Open e parcerias importantes com grandes marcas para eventos anuais de destaque nos destinos da Aviva, como Carnaval e Réveillon. Além da estruturação da área ao longo deste último ano, ela traz sua experiência prévia em setores diversos para o mercado de turismo e entretenimento com uma abordagem inovadora na associação com outras marcas neste período em que a Aviva busca recategorizar seus produtos, especialmente os hoteleiros"
Aviva, em comunicado
Já Larissa Vasconcelos assume, agora, a gerência de Marcas e Comunicação. Ela se juntou ao time em 2018 como analista de Marketing Sênior, cuidando dos projetos de expansão e branding. Assumiu a coordenação de marca e comunicação em 2021 e sua atuação tem sido essencial para a consolidação da identidade e reputação das marcas da Aviva no mercado nacional e, em especial, nas regiões dos resorts e parques, Bahia e Goiás.
Ela assume o novo cargo com o desafio de desenvolver as marcas para o mercado, com lançamento de novas marcas e uma nova frente de negócios de entretenimento com sua Turminha da Zooeira, que ganhou série animada e norteará o storytelling do novo parque aquático Hot Park Costa do Sauípe, a ser inaugurado em 2027.
Segundo a rede, a promoção de Larissa é também reflexo da estratégia de valorização interna da Aviva, que enxerga o desenvolvimento de talentos como um diferencial competitivo. Integrante do programa Potencial Sucessor, Larissa passou por uma jornada estruturada de capacitação, visibilidade e acompanhamento, desenhada para preparar profissionais com alto desempenho para desafios cada vez maiores.
Contratação de Yan Queiroz para Marketing de Produtos
A Aviva anunciou também a contratação de Yan Queiroz como novo gerente de Marketing de Produtos. Com mais de 15 anos de experiência na área de marketing, o executivo saiu do Grupo Dasa, do segmento de saúde, e terá, na Aviva, desafios que envolvem iniciativas que potencializem a gestão de categoria de produtos alinhadas ao novo posicionamento da empresa e consolidação das marcas no mercado de entretenimento e hospitalidade.
Liderança de Edson Cândido
O diretor da área é Edson Cândido, que acumula a função de Vendas e retornou à Aviva em 2024. O executivo promove mudanças importantes na área, em busca da valorização da marca no mercado de Turismo e Entretenimento, conectando-as diretamente com outras áreas da empresa, especialmente a de fidelização de clientes, sob alçada da diretora de Fidelização, Bruna Apolinário.