Ubrafe: 2024 foi o melhor em dez anos para feiras e eventos de São Paulo

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A União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe), em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris), divulga a nova edição do Barômetro Eventos B2B, que registra durante o período de um ano (janeiro a dezembro de 2024) a quantidade de eventos realizados com foco na geração de negócios na cidade de São Paulo.

O estudo vem para atualizar o último levantamento, divulgado em agosto do ano passado, e apresenta balanço positivo do primeiro semestre de 2024.

Entre os principais destaques do levantamento, destacam-se:

• Recorde de oito milhões de participantes únicos e impacto de R$ 12 bilhões na economia da cidade de São Paulo;
• A capital paulista representa, sozinha, 70% do mercado nacional de eventos com foco na geração de negócios;
• Pelo segundo ano consecutivo, as feiras setoriais de negócios continuam sendo o formato mais relevante, pois, aproximadamente 20% da quantidade total de eventos realizados representam mais de 75% dos participantes;

Eventos presenciais estão cada vez mais em alta

• Segundo o levantamento, o ano de 2024 foi o melhor dos últimos dez anos para as feiras e os eventos de negócios. Houve um salto em número de visitantes únicos, se comparado ao ano de 2023, apontando uma tendência de que os eventos presenciais estão cada vez mais em alta e tendem a continuar nesse crescimento nos próximos anos. Além do número de visitantes únicos, também houve alta no impacto econômico da cidade. Todos os valores da amostra são arredondados.

“Historicamente não vimos nada igual aos resultados de 2024. A adesão aos eventos de negócios presenciais tem sido extremamente positiva e está comprovando que este tipo de evento é uma excelente alavanca de desenvolvimento econômico para as cidades que os recebem”

Diretor executivo da Ubrafe, Paulo Octávio Pereira de Almeida

• Em 2023 registrou-se 1.286 eventos com foco na geração de negócios, enquanto em 2024 foram 1.233 eventos - considerando que alguns eventos de 2023 foram reagendamentos de eventos marcados inicialmente para 2020 e 2021, período impactado pela pandemia da covid-19;
• O impacto econômico dos eventos na cidade de São Paulo apontou no ano passado um salto de R$ 12 bilhões versus R$ 11,2 bilhões em 2023. Os números demonstram que moradores da cidade e do Estado, e turistas de negócios de outros Estados ou países, juntos, foram responsáveis por esse crescimento;
• No ano passado (2024), os moradores do Estado e da cidade de São Paulo representaram 5.620 milhões dos visitantes únicos, enquanto 2.409 milhões de turistas, de fora do Estado ou País, marcaram presença nos eventos de negócios. Os paulistas foram responsáveis por gerar R$ 3,1 bilhões, em impacto econômico na cidade, enquanto os turistas movimentaram quase três vezes mais que esse valor (R$ 8,9 bilhões).

Os investimentos feitos pelas empresas para organizar esses eventos (custos de locação dos espaços, custos de montagem dos stands etc.) não são contabilizados nessa amostra, bem como a valorização dos negócios que ocorrem nestes eventos, ou seja, quando uma empresa expositora participa de uma feira de negócios e estabelece uma meta de vendas durante o evento.

“Os números representados nessa edição do Barômetro Ubrafe/SPTuris são somente uma parcela do impacto econômico total, pois só consideram os investimentos realizados na hospitalidade da cidade de São Paulo. Estamos trabalhando para que esses números representem o impacto econômico total dos eventos presenciais, com foco na geração de negócios. Queremos que o Barômetro tenha uma abrangência nacional nos próximos anos”, relata o presidente da Ubrafe, Paulo Ventura.

Impacto Econômico

• O levantamento traz um total de 1.233 eventos de grande porte, com foco na geração de negócios. Todos esses eventos contam com pelo menos 700 participantes únicos, em cada um deles. Um total de 687 eventos corporativos, que representam 56% da amostra, referem-se à eventos corporativos, e atraíram 14% dos participantes únicos;
• Em segundo lugar, pelo segundo ano consecutivo, seguem as feiras setoriais de negócios, com um total de 228 eventos (19%), liderando o número de participantes únicos com mais de seis milhões de pessoas (75% do total de visitantes). Os congressos temáticos, voltados para especialidades médicas ou jurídicas, representam 190 eventos dessa fatia (15%), com 8% de participantes únicos. Já as convenções de vendas, registraram um total de 128 eventos (10%) e a presença de 3% dos participantes únicos;
• Em 2024, cerca de 8,029 milhões de visitantes únicos estiveram presentes nesses eventos com foco em negócios, gerando um impacto econômico de R$ 12 bilhões no ecossistema de hospitalidade da cidade de São Paulo. Estima-se que 70% deles moram no Estado de São Paulo e representam um impacto financeiro de R$ 3,1 bilhões na cidade, enquanto 30% dos visitantes são turistas de negócios vindos de outros estados ou países e geram um impacto econômico equivalente a R$ 8,9 bilhões.

Índice da Ubrafe deve ser expandido a outras cidades

A entidade planeja que o índice seja expandido para outras cidades do Brasil durante os próximos anos, representando a totalidade dos números desse setor. Vale destacar que os dados são consolidados com base nos números fornecidos pelos recintos (venues) associados à Ubrafe na cidade de São Paulo.

Os números deste levantamento da Ubrafe levam em conta somente os eventos que atraem no mínimo de 700 participantes cada um. Eventos que contabilizam mais de 700 pessoas são considerados eventos de grande porte, enquanto os megaeventos, também incluídos, contabilizam mais de cinco mil pessoas cada, podendo chegar a mais de 100 mil participantes por evento.