Imersão, IA, viagens solo, bem-estar: confira 19 tendências para o Turismo em 2025

Unsplash/Pietro de Grandi

Ministério do Turismo e Embratur, lançaram ainda na semana passada a nova edição da revista eletrônica Tendências do Turismo, agora com foco no ano de 2025. A publicação, que traz mais de 60 páginas de conteúdo, destaca as 19 principais tendências que irão moldar o setor turístico global nos próximos anos, além de revelar mudanças no comportamento dos viajantes e nas dinâmicas do mercado.

Nas tendências, o material aponta movimentos em crescimento no Turismo mundial que fatalmente impactarão no comportamento de viajantes e destinos brasileiros.

A edição ainda traz uma análise sobre como o Brasil está alinhado com as grandes tendências globais do setor de turismo, com destinos brasileiros frequentemente citados em publicações renomadas. A revista conecta essas tendências às especificidades dos destinos nacionais, destacando como o Brasil está se preparando para atender às novas demandas do mercado turístico.

Embratur Sebrae

Nos próximos parágrafos, vamos detalhar as 19 principais tendências que estão moldando o futuro do Turismo mundial e como elas impactam o Brasil. Confira:

1. Imersão nos destinos - Em 2025, o Turismo de imersão se destaca como tendência, indo além da visita a pontos turísticos. Destinos que oferecem vivências culturais e conexão com comunidades locais atraem viajantes interessados na perspectiva dos habitantes. Millennials e Geração Z lideram essa busca, preferindo roteiros que integram entretenimento, esportes, cultura e gastronomia.
2. Destinos alternativos - Além das viagens mais imersivas, 2025 traz como tendência a busca por destinos e experiências alternativas, na medida em que os viajantes estão buscando escapar de lugares saturados e procurando experiências mais autênticas e distintas.
3. Tecnologia e transformação digital - A tecnologia tem transformado a experiência de viagem, com a Inteligência Artificial (IA) oferecendo sugestões personalizadas de itinerários e passeios, além de aprimorar o atendimento em aeroportos, hotéis e pontos turísticos. Chatbots que compreendem a linguagem natural e fornecem recomendações em tempo real, como melhores horários para visitar atrações e soluções para imprevistos, como atrasos de voos, têm melhorado a autonomia digital e a jornada do viajante.
4. Escolhas mais conscientes - Temas como mudança climática, ecologia e estilos de vida conscientes têm ganhado destaque no Turismo, especialmente entre as novas gerações, que passaram a incorporar esses valores nas escolhas de viagem. Muitos turistas agora preferem opções sustentáveis, como voos carbono-neutros, hotéis com certificação verde e iniciativas de conservação local, visando minimizar os impactos ambientais e sociais de suas jornadas.
5. A expansão do Turismo esportivo - O Turismo esportivo se destaca como uma tendência crescente em 2025, com viajantes cada vez mais interessados em vivenciar eventos esportivos ao vivo e participar de experiências além da TV. A popularização de séries de bastidores tem atraído novos públicos, como mulheres e jovens, enquanto os esportes eletrônicos também impulsionam viagens para convenções e locais de jogos, combinando a paixão por videogames com o turismo.
6. Astroturismo - O astroturismo está em crescente ascensão, com turistas buscando experiências que os afastem da agitação urbana e os conectem com o céu. A observação do céu noturno se destaca como uma das principais atividades, atraindo viajantes para destinos com pouca poluição luminosa, onde a contemplação do espaço é vista como uma forma de relaxamento e reconexão com a natureza.
7. Bem-estar nas viagens - O bem-estar nas viagens será uma tendência central em 2025, ampliando-se para incluir a recuperação física e mental. Com enfoque em longevidade e saúde integral, resorts investem em retiros com propósito, comunidade e movimento natural, inspirados nas "zonas azuis", enquanto os "retiros de longevidade" adotam tecnologias como terapia de luz vermelha, crioterapia e tratamentos com células-tronco.
8. Slow travel - Em resposta aos impactos do overtourism e ao ritmo acelerado da vida moderna, a viagem em ritmo lento surge como uma alternativa que valoriza a vivência autêntica e a imersão nos destinos. Essa tendência, segundo a Contiki (2024), incentiva os viajantes a "viver como um local", escolhendo períodos de baixa temporada e roteiros menos convencionais para reduzir a sobrecarga turística e apoiar a economia local de maneira mais equitativa.
9. Destinos inspirados pela mídia - O "set-jetting", ou Turismo inspirado por filmes e séries, está em crescimento, com dois terços dos turistas afirmando que o entretenimento nas telas influencia suas escolhas de viagem. Além disso, 36% indicam que essa influência aumentou em relação ao ano anterior. Cada vez mais, os turistas são motivados a visitar locais vistos em suas produções favoritas.
10. Viagens híbridas - O trabalho e o lazer estão se misturando cada vez mais, dando origem a conceitos como "bleisure" (negócios + lazer) e "blended travel" (viagem mista), impulsionados pela flexibilidade do trabalho remoto e pelos vistos para nômades digitais. O setor de MICE também tem contribuído para essa tendência, criando novas oportunidades para viagens que combinam negócios e lazer.
11. Viagens sob medida - A demanda por viagens personalizadas tem crescido no setor de turismo, com os viajantes buscando experiências únicas e imersivas que atendam aos seus interesses pessoais.
12. O impulso do Turismo musical - O fenômeno do "gig tripping", em que turistas planejam suas viagens em torno de grandes eventos musicais, como shows e festivais, continuará a crescer em 2025. Esses eventos têm um impacto importante no aumento do Turismo nas cidades-sede, como demonstrado pelo grande público que foi à praia de Copacabana para o show de Madonna e o aumento na busca por passagens para o Rio de Janeiro antes da confirmação do show de Lady Gaga.
13. Experiências gastronômicas - O Turismo gastronômico continua em alta, com viajantes em busca de destinos conhecidos por sua culinária, restaurantes renomados e festivais de comida. Além disso, há uma crescente valorização de receitas tradicionais e pratos que despertam memórias afetivas, promovendo uma conexão emocional com a cultura local. Restaurantes e mercados estão criando experiências que destacam ingredientes locais e receitas antigas, oferecendo uma viagem no tempo e uma experiência de afeto e história. A Geração Z, por sua vez, busca iguarias exclusivas, como chocolates de Dubai e matcha do Japão, para levar como souvenires.
14. Em busca de aventura - O Turismo de aventura cresce com a demanda por viagens ativas, maior contato com a natureza e o uso de novas tecnologias, como bicicletas elétricas. Com foco em experiências autênticas, saudáveis e sustentáveis, o segmento reflete uma maior consciência ecológica e de saúde, projetando US$ 2 trilhões para a economia ao ar livre até 2032, conforme a ATTA.
15. Viagens nostálgicas - Em 2025, a nostalgia será um dos principais impulsionadores do Turismo, com muitos viajantes buscando experiências que despertem emoções do passado. Eles irão preferir destinos tranquilos, como pequenas cidades, e revisitar locais marcantes da infância ou de momentos especiais com a família. Essas viagens proporcionam uma forte conexão emocional, oferecendo conforto e familiaridade a diversas gerações.
16. Viagens solo - O turismo solo tem crescido, especialmente entre a Geração Z e os Millennials, como uma forma de independência e autoconhecimento.
17. Turismo ferroviário - O Turismo ferroviário está passando por um renascimento, atraindo viajantes em busca de experiências únicas que combinam o charme das viagens de trem com conforto e imersão cultural.
18. Foco no custo-benefício - Nos últimos anos, a busca pelo menor preço tem se tornado um fator crucial na escolha de destinos turísticos, especialmente após a pandemia, com os preços de viagens ainda elevados e consumidores mais exigentes. Os viajantes estão priorizando o custo-benefício, favorecendo destinos com menor custo de vida.
19. Conexão com a natureza - O Turismo contemporâneo tem sido moldado pela busca por experiências autênticas e imersivas na natureza, com os viajantes cada vez mais interessados em escapar das cidades para se conectar com o mundo natural, como observar migrações de animais selvagens ou explorar fenômenos naturais. Esse desejo tem impulsionado a crescente demanda por hospedagens em locais remotos e com vistas privilegiadas.

A Revista Tendências do Turismo 2025 está disponível para download gratuito AQUI.