Braztoa revela tendências para as viagens de lazer em 2025; confira

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Experiências autênticas, cuidado com o meio ambiente e roteiros sob medida são escolhas que estão moldando o turismo brasileiro. A Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo) apresenta o “Olhar Braztoa 2025”, uma pesquisa realizada com as operadoras associadas à entidade para identificar o que deve estar em alta nas viagens de lazer dos brasileiros ao longo deste ano, destacando o que está moldando o setor.

Além disso, o estudo revela as oportunidades emergentes que começam a ganhar força nas preferências de viagens e que têm potencial para se consolidar como as grandes tendências nos próximos anos.

Viagens e experiências em alta para 2025

Entre preferências e comportamentos dos viajantes, o Olhar Braztoa 2025 destaca 11 perfis de experiências que devem moldar a escolha dos turistas e suas listas de desejos, e por isso estão no radar das operadoras, e que devem ser acompanhados de perto por agentes de viagens e destinos.

1. Personalização total das experiências de viagem

Se sua próxima viagem fosse a sua cara, que nome ela teria? Em 2025, a personalização será um diferencial essencial. Viagens sob medida, desde a escolha do destino até as atividades realizadas, são cada vez mais procuradas. As operadoras desempenham um papel crucial ao oferecer consultoria especializada e roteiros exclusivos, garantindo experiências que refletem os desejos e a personalidade dos viajantes.

2. Experiências imersivas

Imagina participar de uma colheita de uvas em uma vinícola na Toscana ou de uma roda de capoeira em Salvador. A conexão profunda com culturas locais será uma das marcas de 2025. Os viajantes buscam interações genuínas com comunidades, participando de celebrações tradicionais, conhecendo produtores regionais e explorando a culinária autêntica. Essas experiências imersivas permitem vivenciar a essência dos destinos de maneira enriquecedora.

4. Turismo com foco em gastronomia local e enoturismo

Embratur Sebrae

Explorar sabores e tradições será um dos pilares das viagens em 2025. Regiões vinícolas e destinos com forte identidade culinária têm ganhado destaque, atraindo viajantes que desejam vivenciar culturas locais por meio da gastronomia, dos vinhos e das bebidas típicas. Esses roteiros conectam os turistas à essência dos lugares visitados.

5. Turismo de luxo personalizado

O luxo em 2025 será definido por exclusividade, bem-estar e personalização. Mais do que serviços sofisticados, o conceito se expande para incluir experiências únicas, como jantares exclusivos com chefs renomados, passeios intimistas em locais remotos e programas que promovem o equilíbrio entre corpo e mente.

6. Turismo para eventos esportivos

Embratur Sebrae

Eventos esportivos continuam a atrair turistas que desejam aliar a paixão pelo esporte à descoberta de novos destinos. Competições, caminhadas e corridas oferecem não apenas a oportunidade de explorar paisagens, mas também de criar conexões com pessoas que compartilham os mesmos interesses.

7. Turismo para descanso

O ritmo acelerado da vida moderna aumenta a busca por refúgios tranquilos. Em 2025, destinos que proporcionem isolamento, paisagens serenas e experiências relaxantes serão prioridade para quem procura descanso físico e mental.

8. Turismo conectado com a natureza e aventura

A busca por conexão com a natureza e experiências de aventura segue em alta. Desde trilhas em florestas até atividades radicais como mergulhos e tirolesas, os turistas desejam unir adrenalina e contemplação em destinos que destacam a beleza natural.

9. Turismo de bem-estar

Spas, retiros de meditação e programas que promovem equilíbrio entre corpo e mente serão essenciais. Em 2025, o bem-estar continuará como um foco central para quem busca renovar energias e encontrar tranquilidade.

10. Turismo para vivenciar fenômenos naturais

Fenômenos como a aurora boreal, gêiseres e vulcões ativos continuarão a encantar turistas. Essas experiências conectam os viajantes com a grandiosidade da natureza. Em 2025, os turistas buscam destinos onde possam testemunhar esses espetáculos da natureza, explorando paisagens inóspitas e vivenciando momentos impressionantes.

11. Turismo sustentável, responsável e regenerativo

Embratur Sebrae

O turismo sustentável, responsável e regenerativo está ganhando cada vez mais relevância, impulsionado por viajantes que desejam explorar o mundo de forma consciente e positiva. Mais do que minimizar impactos, a busca agora é por experiências que contribuam ativamente para a preservação ambiental, o fortalecimento das comunidades locais e a regeneração dos destinos.

As operadoras, estão atentas, se conectando à parceiros que propiciem esse cuidado, e dedicadas na construção de roteiros que equilibram vivências autênticas e responsabilidade socioambiental, conectando turistas a experiências transformadoras e alinhadas com um futuro mais sustentável.

“Em 2025, observamos uma clara evolução no desejo por personalização, experiências autênticas e um compromisso com a sustentabilidade. A cada ano, as operadoras demonstram sua capacidade não apenas de acompanhar as transformações do setor e as expectativas dos viajantes, mas também inovam e desenvolvem novas experiências e destinos, consolidando-se como especialistas na criação de experiências únicas. Elas se destacam ao transformar esses interesses em realidade, promovendo conexões profundas e significativas para os viajantes, ao mesmo tempo em que deixam um impacto positivo e duradouro nas comunidades e nos destinos por onde as pessoas passam"

Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa

Oportunidades emergentes que ganham força em 2025

Embora ainda não estejam entre os principais destaques, algumas experiências vêm ganhando cada vez mais adesão e abrindo novas possibilidades para o mercado. Confira as oportunidades apontadas pelos operadores Braztoa que têm potencial para crescer e se consolidar nas escolhas dos viajantes nos próximos anos:

• Turismo para acompanhar festivais musicais e shows: Grandes Shows e festivais ao redor do mundo atraem viajantes que buscam unir entretenimento e novas culturas.
• Turismo de Filmes e Séries: O desejo de conhecer na vida real e vivenciar cenários vistos nas telas em séries e filmes e tem inspirado cada vez mais viajantes, e revelando “novos” destinos.
• Turismo noturno: Observação de estrelas, eventos astronômicos e fenômenos como eclipses, tem ganhado popularidade, atraindo turistas que buscam novas experiências fora do horário convencional
• Turismo ancestral e de raízes: busca por conexão com as próprias origens tem impulsionado o turismo ancestral, levando viajantes a explorar a história de suas famílias, tradições culturais e heranças étnicas, e se tornam viagens transformadoras.
• Turismo de base comunitária: Experiências que promovem o desenvolvimento local e a interação com comunidades anfitriãs, e se consolidando como uma forma autêntica e responsável de conhecer novos destinos.
• Turismo combinado com cursos e aprendizado: De gastronomia a fotografia, viagens que unem lazer e educação estão ganhando cada vez mais adeptos.

“O Olhar Braztoa 2025 reflete a expertise e o conhecimento profundo do nosso setor, reunidos por meio da visão estratégica de nossas operadoras associadas. Observamos uma evolução nas preferências e comportamentos dos turistas brasileiros, e este levantamento destaca novas oportunidades que começam a se consolidar no mercado. Nosso objetivo é fornecer insights valiosos que ajudem operadores e destinos a se adaptarem a um mercado dinâmico e cada vez mais exigente, antecipando tendências e contribuindo para uma compreensão mais aprofundada do consumo de viagens no Brasil. Acreditamos que, por meio de inovação, colaboração e planejamento estratégico, podemos fortalecer ainda mais o turismo brasileiro e impulsionar sua transformação para os próximos anos”

Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa