Unedestinos: grandes eventos impulsionam economia, mas enfrentam desafios
Mobilidade, segurança e transporte adequado ainda são gargalos para que atividade ganhe tração
Os grandes eventos de entretenimento têm se mostrado um motor potente para o fortalecimento da economia brasileira, abrangendo diversos setores além do Turismo. A Unedestinos, entidade que representa 47 Convention & Visitors Bureaux (CVBs) e Entidades de Destinos, destaca o impacto positivo que shows, festivais e exposições têm gerado no País.
Segundo o presidente da associação, Toni Sando, em entrevista ao Portal PANROTAS na Abav Expo 2024, esses eventos não apenas atraem turistas, mas também promovem aumento expressivo no consumo em áreas como comércio, alimentação e serviços, ajudando a movimentar a economia local.
Sando cita exemplos concretos, como o show da Madonna no Rio de Janeiro, em maio deste ano, que impactou o comércio de maneira ampla. De acordo com dados da Visanet, o aumento nas vendas de roupas e acessórios foi de 24%, enquanto o setor de transporte cresceu 17%, o de fast food 14% e até as farmácias registraram um incremento de 11%.
"O impacto vai muito além do Turismo. Há um efeito multiplicador que beneficia uma ampla gama de setores"
Toni Sando, presidente da Unedestinos
O Rock in Rio também ilustra esse potencial. O evento, que movimentou R$ 3 bilhões na economia do Rio de Janeiro, reforça a importância de conectar o entretenimento a outras cadeias produtivas. Sando explica que, para alcançar resultados melhores ainda, é essencial a integração entre o setor público e a iniciativa privada, a fim de promover ações conjuntas que favoreçam não apenas os organizadores, mas também as cidades-sede.
Desafios para consolidar o potencial econômico
Apesar dos números expressivos, Sando aponta alguns gargalos que precisam ser superados para que o Brasil aproveite todo o seu potencial em eventos de grande porte. Ele lista três pontos críticos:
- Mobilidade: A necessidade de uma infraestrutura adequada para facilitar o deslocamento de turistas e participantes entre os locais dos eventos e outros pontos da cidade;
- Segurança: Garantir que os eventos ocorram em um ambiente seguro, tanto para os turistas quanto para a população local;
- Transporte adequado: Além da mobilidade, é essencial que haja meios de transporte suficientes e em boas condições para atender à demanda dos eventos.
Segundo Sando, essas questões acompanham o crescimento dos eventos e precisam ser resolvidas por meio de políticas públicas integradas, em parceria com a iniciativa privada. Ele alerta que o sucesso de um evento não pode ser medido apenas pelo número de ingressos vendidos ou pelo valor pago aos artistas, mas pelo legado positivo deixado para o destino como um todo.
O executivo ressalta que é importante que promotores e organizadores de eventos trabalhem de forma integrada com a sociedade civil e os agentes públicos.
"Do ponto de vista de marketing, da estrutura para receber esses eventos e até da oferta hoteleira, está tudo pronto. O que falta são ações integradas que envolvam o transporte, a segurança e a mobilidade"
Toni Sando
Conexão com outras cadeias produtivas
A Unedestinos tem buscado, nesse sentido, conectar o entretenimento a outras cadeias produtivas e fortalecer a economia além do Turismo tradicional. Sando explica que a organização tem ampliado sua participação em conselhos municipais e estaduais, o que facilita o diálogo entre diferentes secretarias e setores.
Ele cita São Paulo como exemplo de cidade onde eventos oficiais geram uma demanda constante para a infraestrutura urbana. “Isso é um estímulo que pode ser estendido para outras cidades. O importante é ser ativo e participar dessas discussões", conclui.