CEO do Brand USA revela 7 áreas de foco que órgão trabalha para promover EUA
Fred Dixon, que está no Brasil pela 1ª vez como líder da entidade, subiu ao palco do Fórum PANROTAS 2025
Além de mostrar ao trade presente que o Brand USA está mais próximo do que nunca dos parceiros do Brasil, Dixon comemorou os bons números de 2024: no ano passado,1,9 milhão de brasileiros visitaram os EUA, alta de 18%. Em 2025, a expectativa é que esse número chegue a 2,08 milhões. Já em termos de visitantes gerais, o país recebeu no ano passado 72,4 milhões de pessoas, que gastaram US$ 178 mil por dia.
“Brasil não somente é um mercado chave para os Estados Unidos e para o Brand USA, como é também o número 1 na América do Sul e representa uma enorme oportunidade para o crescimento no futuro”
Fred Dixon, CEO do Brand USA
O executivo apresentou também o trabalho que a entidade vem fazendo para colocar os Estados Unidos como o destino top 1 na mente dos viajantes. São sete as áreas de foco:
- Reposicionamento de marca: “é sobre criar a narrativa que fala com a nossa audiência, consumidores e parceiros, buscando novas oportunidades”;
- Comunicação global: “Vamos criar inspirações, mostrando tudo que acontece nos EUA. Meu objetivo é garantir que o Brand USA fique na cabeça de vocês”;
- Inovação e inteligência artificial;
- Engajamento de parceiros;
- Expandir desenvolvimento de trade e parceiros: “Temos tanto a explorar e ir além dos portões de entrada, como Miami e NY. Aumentar o produto de EUA será um dos nossos focos”;
- Meetings e incentivos: “este segmento é muito importante para e será cada vez mais”;
- Eventos globais: “nos próximos anos teremos eventos únicos e estamos nos preparando para maximizar cada momento”.
“Apesar de a demanda ser alta pelo país, a conversão também é um foco nosso. Os brasileiros têm oportunidade de dez anos de visto, o que dá flexibilidade e conveniência. Também podem usar o Global Entry. E tudo isso torna as viagens mais eficientes e rápidas”, pontua Fred Dixon.
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