GL Events, do Riocentro, se embala na alta dos eventos no Rio de Janeiro
Será neste espaço a realização da 50ª Abav Expo, no fim deste mês. Expectativas do trade são altas
O setor de eventos do Rio de Janeiro vive um momento de plena retomada neste ano e, entre as empresas que comemoram este cenário, está a GL Events, uma das protagonistas do segmento na cidade. A empresa francesa (ou franco carioca, como brincam seus executivos) administra Riocentro, além da multifuncional Jeunesse Arena e do Lagune Barra Hotel.
Riocentro, o palco da 50ª Abav Expo, que acontece de 27 a 29 de setembro de 2023, é o principal equipamento da GL Events na cidade. A Bienal do Livro do Rio, realizada recentemente no espaço, bateu recordes, com 600 mil visitantes em dez dias e 5,5 milhões de exemplares vendidos, e foi mais um evento que mostrou a efetivação do investimento feito pela multinacional no espaço, de R$ 500 milhões desde que ganhou a concessão, em 2006.
"Estamos empolgados com o momento do setor de eventos no Rio e felizes em poder receber o mercado de Turismo no fim do mês, com a Abav Expo. A feira esgotou toda a área a ela destinada, de 38 mil metros quadrados. Esperamos mais de 30 mil pessoas, o que para uma feira de negócios é um número bem expressivo. A GL Events também está animada com a possibilidade de se aproximar do trade turístico, por isso teremos um estande na Abav Expo", afirma o diretor geral do Riocentro, Eduardo Rodrigues.
Um dos diferenciais da GL Events no Rio de Janeiro é a possibilidade de atrair participantes de eventos ao seu hotel, que fica dentro do complexo do Riocentro. E os resultados estão aparecendo, de acordo com a diretora regional Venues da empresa no Rio de Janeiro, Sílvia Albuquerque. O Lagune Barra Hotel é o primeiro empreendimento hoteleiro da GL Events no mundo e tem pouco mais de um ano sob essa marca, após abrir como Grand Mercure, da Accor, em 2015.
Sílvia acredita que ao longo do tempo a rede adquiriu um amadurecimento no setor de hospitalidade. "O hotel está com um faturamento 65% maior do que prevíamos para este ano. Os resultados estão mostrando que a decisão do fundador da GL Events de administrar o hotel foi certeira. Quando a mesma empresa faz a gestão dos eventos e do hotel, é possível entregar uma experiência boa com um custo menor. Só que a superoferta hoteleira no Rio de Janeiro ainda existe, por isso um dos desafios é trabalhar a oferta de lazer quando não há eventos acontecendo."
Todavia, não tem faltado eventos em 2023 nos equipamentos da GL Events no Rio de Janeiro. Um dos pacotes casados feitos pela empresa são shows na Jeunesse Arena com hospedagem incluída no hotel. A distância entre os dois é bem curta, percorrida em menos de cinco minutos de carro.
"A arena vive o melhor momento de sua história pois, se antes era muito voltada a atrações internacionais, hoje tem o calendário mais equilibrados com bandas e artistas nacionais. No ano passado, 22 apresentações brasileiras aconteceram na Jeunesse Arena, contra apenas duas em 2017. E nestas operações nós detemos toda a produção, incluindo venda de ingresso, o que dá uma receita maior", explica Sílvia.
No Riocentro, o diferencial competitivo é a alta versatilidade do espaço. A Bienal e a Abav Expo acontecem no pavilhão de exposições, mas o complexo ainda conta com centro de convenções, anfiteatro e outros espaços para encontros e feiras de vários portes.
"De formaturas a megaeventos como o Web Summit, de congressos nichados a exposições como a LAAD, de equipamento bélico, o Riocentro é capaz de realizar uma vasta gama de encontros para vários públicos", acrescenta Eduardo Rodrigues.
Em âmbito nacional, a vantagem competitiva da GL Events está na possibilidade de negociar diferentes edições do mesmo evento em vários locais. São Paulo Expo, Anhembi District (São Paulo), Blue Med Convention Center (antigo Santos Convention Center) e Centro de Convenções de Salvador complementam a lista de empreendimentos da multinacional francesa no Brasil.
"Conseguimos fazer proposta transversal, em contrato único, para realizarmos o mesmo evento em várias cidades em suas diferentes edições. São destinos muito peculiares, nos quais estamos aprendendo a trabalhar com o tempo", pondera Rodrigues.
Além desta área de Venues (administração de equipamentos), a GL Events trabalha com outras linhas de atividades: GL Exhibitions, organizadora de eventos, e GL Live, empresa de montagem de estrutura para eventos, como estandes para feiras.
Atualização: A concessão do Riocentro passou a vigorar em 2006, e não em 2017, como informado anteriormente.